La Comisión Europea acaba de imponer a Google una sanción histórica de 2.950 millones de euros por abusar de su posición en el mercado de la publicidad digital (adtech).
Muchos pensaban que el caso se retrasaría por las tensiones comerciales con EE.UU., pero la decisión ya es firme.
🔎 ¿Qué es el adtech?
La industria adtech gestiona la publicidad digital a través de tres herramientas principales:
1️⃣ Servidores de anuncios: los editores (periódicos, blogs, apps) gestionan los espacios publicitarios en sus webs.
2️⃣ Herramientas programáticas de compra: los anunciantes planifican campañas automatizadas.
3️⃣ Intercambios de anuncios (Ad Exchanges): el punto de encuentro donde, mediante subastas en tiempo real, se compra y vende publicidad.
🏢 ¿Qué hace Google en todo esto?
Google ofrece todo el ecosistema:
* Google Ads y DV360 👉 herramientas de compra.
* DoubleClick for Publishers (DFP) 👉 servidor de anuncios.
* AdX 👉 su propio intercambiador de anuncios.
En otras palabras: controla la oferta, la demanda y la subasta.
⚖️ ¿Dónde está el abuso?
La Comisión concluye que, desde 2014, Google infringió el artículo 102 TFUE al:
1️⃣ Favorecer su AdX en las subastas gestionadas con DFP, dándole información privilegiada sobre las ofertas rivales.
2️⃣ Favorecer AdX desde Google Ads y DV360, evitando enviar ofertas a otros intercambios y concentrando el tráfico en el suyo.
Esto distorsionó el mercado y limitó la competencia en un sector clave para la economía digital.
💡 Clave para abogados y empresas
La resolución confirma algo esencial:
👉 donde el RGPD no llega, el Derecho de la Competencia sí lo hace.
Y atención 👀: cualquier empresa afectada por estas prácticas puede reclamar daños y perjuicios ante los tribunales nacionales.
Esta decisión marca un precedente importante en el control de las big tech en Europa.
La pregunta es: ¿será suficiente esta multa para cambiar las reglas del juego en el ecosistema publicitario digital?
